Studi · Marketing
Perdere pesa più che guadagnare
L'affermazione
«Una perdita pesa più di un guadagno della stessa entità.»
✓ Scienza
Cosa dice la ricerca
È l'avversione alla perdita. L'entità precisa è discussa, ma l'asimmetria è uno dei risultati più replicati dell'economia comportamentale.
Lo studio
La teoria del prospetto descrive come scegliamo in condizioni di rischio. Tra le sue osservazioni c'è l'avversione alla perdita: una perdita pesa più di un guadagno della stessa entità, spesso circa il doppio. Studi più recenti discutono quanto l'effetto sia grande e in quali situazioni compaia.
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