Quali misure EEG funzionano davvero per testare gli spot
L'asimmetria alfa è poco affidabile, la sincronia tra spettatori è eccellente. Servono 30-40 persone.
Molte agenzie di neuromarketing vendono test pubblicitari con l'elettroencefalogramma. Questo studio ha verificato una cosa semplice e fondamentale: se ripeto la misura, ottengo lo stesso risultato?
La risposta cambia molto da indice a indice. L'asimmetria alfa frontale, spesso presentata come misura di 'gradimento', si è rivelata poco affidabile. La sincronia tra spettatori, cioè quanto i cervelli di persone diverse reagiscono allo stesso modo nello stesso momento, ha invece un'affidabilità eccellente.
Lo studio indica anche la dimensione minima del campione: servono circa 30-40 partecipanti per avere risultati stabili. Molti test commerciali ne usano meno.
Cosa cambia in pratica
Se commissioni un test neuro su uno spot, chiedi quali indici vengono usati, quanti partecipanti ci sono e se l'affidabilità è stata verificata. La sincronia tra spettatori è oggi la misura più difendibile.
Quanto è solida la prova
Prova solida: risultato replicato o fondato su dati verificabili.